Мягкие игрушки «излечат» одинокую молодежь?

"Watch your thorns when eating sea cucumbers.""What flavor do you want? Do you need more salt?" The shop assistant asked the customers as she placed the stuffed sea cucumbers and scallops into the same pot of stuffed toys. "11" National Day, Fujian, Suzhou, Xi'an and other places of cultural stores have launched a"Play house"-like plush toy packaging services, causing heated discussion online. Before this, the Plush Toy Jellycat brand in Shanghai Limited Time Experience Store attracted young people from all over the country to experience and consumption, so that many businesses see a new growth point in the plush toy market.

Для юных потребителей мягкие игрушки — это не просто игрушки, а средства выражения эмоций и удовлетворения потребностей в социальном взаимодействии. По данным Китайской ассоциации производителей игрушек и товаров для детей, продажи основных категорий игрушек в первом полугодии выросли на 9,3% в годовом исчислении, при этом лидирующие позиции заняли продажи мягких игрушек, показавшие рост на 9,2%.

Для детей мягкие игрушки могут иметь эмоциональную ценность и помогать бороться с тревогой и одиночеством. На платформе Little Red Book многие потребители относятся к мягким игрушкам как к своим «партнерам» по жизни, беря их с собой в еду, на работу и в путешествия, и даже создавая аккаунты для своих игрушек, чтобы делиться повседневными событиями от первого лица.

1,3 миллиарда долларов в год, JELLYCAT пользуются огромной популярностью.

Днём 27 сентября репортёр зашёл в небольшой магазин игрушек в деревне Ванфуцзин района Дунчэн и увидел, что полки с игрушками таких брендов, как jELLYCAT, Gabriel, Hans the bear и Stef, были заполнены всевозможными плюшевыми игрушками. Их мягкая текстура и очаровательно наивная форма привлекали множество покупателей, которые останавливались, чтобы полюбоваться и нежно погладить их. jELLYCAT особенно популярен среди покупателей, которые стекаются к его полкам даже в будние дни после обеда. «Я начал покупать подарки для друзей в прошлом году, но меня заинтересовал этот бренд, и теперь у меня дома более 30 кукол jELLYCAT», — сказал Чжэн, житель района Дунчэн в Китае, делясь с репортёром своим опытом выбора популярных игрушек, рассматривая фотографии на своём мобильном телефоне. Аналогично, в пекинском магазине Jellycat Hop Sheng Hui узкая зона полок была почти полностью заполнена покупателями. Продавцы сказали: «С момента открытия магазина продажи очень стабильны, и очень много покупателей делают фотографии, чтобы поставить отметку на карточке». Журналисты отметили, что цены на эти мягкие игрушки не низкие: маленькие кулоны обычно стоят более 100 юаней, брелоки — более 200 юаней, а большие игрушки — от сотен до тысяч юаней. На таких платформах электронной коммерции, как Taobao и jd., популярные товары jELLYCAT, такие как плюшевый медведь «Барселона», кролик и баклажан, занимают верхние строчки в списках продаж, а букеты, небесный дракон и другие модели часто отсутствуют в наличии. Согласно годовому отчету jELLYCAT, глобальная выручка бренда в 2022 году превысила 1,3 миллиарда юаней, увеличившись на 72 процента по сравнению с предыдущим годом, а валовая прибыль достигла 61 процента.

«Социальная валюта» молодежи

Не могу отказаться от «уютной ткани».

Популярность Jellycat отражает растущую популярность плюшевых игрушек среди молодежи. «Мне всегда нравились плюшевые игрушки. Раньше мне нравились NICI, но потом я открыла для себя JELLYCAT. На ощупь и по качеству они очень хороши, особенно те, у которых улыбающиеся мордочки. Они выглядят очень успокаивающе. Хотя цена довольно высокая, я все равно не могу удержаться от желания забрать их домой», — рассказала журналистам потребительница Чжан. По данным Китайской ассоциации игрушек и товаров для детей, основными потребителями плюшевых игрушек стали представители поколения «после 2000-х», на их долю приходится 43%, за ними следуют представители поколения «после 1990-х», на долю которых приходится 36%. «Успокаивающее» — ключевое слово, которое многие респонденты называли причиной своей любви к плюшевым игрушкам. «На ощупь плюшевые игрушки очень успокаивают. Когда я прихожу домой, я бросаюсь им в объятия, как будто возвращаюсь в беззаботное детство», — сказала Лю, потребительница, которая поделилась с журналистами фотографией кролика. «Плюшевые игрушки — это как „салфетки для успокоения“ для взрослых, они дарят нам эмоциональную ценность, которая смягчает наши сердца», — говорит Кокоа (имя изменено), которая регулярно покупает плюшевые игрушки. Помимо текстуры, социальная ценность плюшевых игрушек постепенно привлекает все больше внимания молодых потребителей. Возьмем, к примеру, плюшевую игрушку «Летающая ласточка на лошади» из Ганьсуского провинциального музея. Ее уникальная поза на одной ноге и преувеличенное выражение лица сделали ее одним из самых продаваемых культурно-креативных товаров музея. Захватывающий опыт покупки усиливает взаимодействие между потребителем и продуктом. Например, в поп-ап магазине jELLYCAT сотрудники имитируют реальный процесс упаковки продуктов питания: разливают, приправляют и разливают плюшевые игрушки по бутылкам, и даже разбрызгивают жареные яйца. В серии плюшевых игрушек Gansu Malatang также используются услуги по упаковке «Cooking», предоставляемые персоналом на месте, что обеспечивает высокий уровень внимания и обсуждения. Чжан рассказал репортеру, что плюшевые игрушки — это не просто игрушки, а скорее «социальная валюта», люди с удовольствием делятся своими коллекциями в социальных сетях, наслаждаясь общением с другими.

Источник: Официальная платформа Consumer Daily

Статья | Чжао Си, фотограф | Хуан Чжилин