¿Los juguetes de peluche pueden “curar” a los jóvenes solitarios?

"Watch your thorns when eating sea cucumbers.""What flavor do you want? Do you need more salt?" The shop assistant asked the customers as she placed the stuffed sea cucumbers and scallops into the same pot of stuffed toys. "11" National Day, Fujian, Suzhou, Xi'an and other places of cultural stores have launched a"Play house"-like plush toy packaging services, causing heated discussion online. Before this, the Plush Toy Jellycat brand in Shanghai Limited Time Experience Store attracted young people from all over the country to experience and consumption, so that many businesses see a new growth point in the plush toy market.

Para los consumidores jóvenes, los peluches no son solo juguetes sencillos, sino que también satisfacen sus necesidades de expresión emocional e interacción social. Según la Asociación China de Juguetes y Productos para Bebés, las ventas de categorías clave de juguetes aumentaron un 9,3 % interanual en el primer semestre, con las ventas de peluches a la cabeza, con un incremento interanual del 9,2 %.

Para los jóvenes, los peluches pueden aportarles valor emocional y ayudarles a combatir la ansiedad y la soledad. En la plataforma Little Red Book, muchos consumidores consideran a los peluches como sus "compañeros" de vida, llevándolos a comer, trabajar y viajar, e incluso creando cuentas para sus juguetes, compartiendo su día a día desde la perspectiva en primera persona de los peluches.

1.300 millones de dólares al año, los jELLYCAT están de moda

En la tarde del 27 de septiembre, el reportero entró en la tienda de juguetes de la aldea en Wangfujing del distrito de Dongcheng y vio que los estantes de marcas como jELLYCAT, Gabriel, el oso Hans y Stef estaban llenos de todo tipo de juguetes de peluche, su textura suave y forma encantadoramente ingenua atrajo a muchos consumidores a detenerse a apreciar, acariciar suavemente. jELLYCAT es particularmente popular entre los consumidores, que acuden en masa a sus estantes incluso en las tardes de los días laborables. "Empecé a comprar regalos para amigos el año pasado, pero me interesé en la marca y ahora tengo más de 30 muñecos jELLYCAT en mi casa", dijo Zheng, quien vive en el distrito de Dongcheng, China, mientras compartía su experiencia con los periodistas mientras miraba fotos en su teléfono móvil para seleccionar los juguetes más populares. De manera similar, en la tienda Beijing Hop Sheng Hui de Jellycat, el área estrecha de los estantes está casi llena de consumidores. El personal de ventas dijo: "Desde la apertura de la tienda, las ventas se han mantenido muy estables, el número de clientes para tomar fotos para perforar una tarjeta es mucho". Los reporteros señalaron que los precios de estos peluches no son baratos: los colgantes pequeños suelen superar los 100 yuanes, los llaveros superan los 200 yuanes y los juguetes de mayor tamaño pueden llegar a costar cientos o incluso miles de yuanes. En plataformas de comercio electrónico como Taobao y JD, los populares artículos de jELLYCAT, como el Oso Barcelona, ​​el Conejito y la berenjena, encabezan la lista de ventas de peluches. Los ramos de mano, el Dragón Celestial y otros estilos suelen estar agotados. Según el informe anual de jELLYCAT, los ingresos globales de la marca superaron los 1.300 millones de yuanes en 2022, un 72 % más interanual, y su margen bruto alcanzó el 61 %.

La “moneda social” de los jóvenes

No puedo renunciar a la “tela de confort”

La popularidad de Jellycat refleja la creciente popularidad de los juguetes de peluche entre los jóvenes. "Siempre me han gustado los juguetes de peluche. Solía ​​gustarme NICI, pero luego encontré jELLYCAT. Su tacto y calidad son muy buenos, especialmente los que tienen caras sonrientes. Parece muy curativo. Aunque el precio es bastante caro, no puedo evitar querer llevármelos a casa", dijo el consumidor Zhang a los periodistas. Según la Asociación China de juguetes y productos para bebés, los "Post-00s" se han convertido en los principales consumidores del mercado de juguetes de peluche, representando el 43%, seguidos por los "Post-90s", representando el 36%. "Cura" fue la palabra clave citada por muchos encuestados cuando se trataba de por qué se enamoraron de los juguetes de peluche. "La sensación de los juguetes de peluche es muy curativa. Cuando llego a casa, me arrojo a sus brazos, como si hubiera regresado a mi infancia sin preocupaciones", dijo Liu, un consumidor que compartió una foto del conejo con los periodistas. “Los juguetes de peluche son como 'Toallitas reconfortantes' para adultos, que nos brindan un valor emocional que ablanda nuestros corazones”, dice cocoa (no es su nombre real), que compra juguetes de peluche con regularidad. Además de la textura, el valor social de los juguetes de peluche ha atraído gradualmente la atención de más consumidores jóvenes. Tomemos como ejemplo el juguete de peluche “Golondrina voladora a caballo” del Museo Provincial de Gansu. Su postura única de una sola pierna y su expresión exagerada se han convertido en uno de los productos culturales y creativos más vendidos del museo. La experiencia de compra inmersiva mejora la interacción entre el consumidor y el producto. En la tienda temporal de jELLYCAT, por ejemplo, los empleados imitan el proceso real de envasado de alimentos, derramando, sazonando y embotellando animales de peluche, e incluso el salpicar huevos fritos. La serie de juguetes de peluche Gansu Malatang también se basa en los servicios de envasado “Cocinando” del personal en el lugar, acceso a un alto grado de atención y discusión. Zhang le dijo al periodista que el juguete de peluche no es solo un juguete, es más como una "moneda social", la gente está feliz de compartir sus propias colecciones en las plataformas sociales y disfruta de la diversión de la interacción con los demás.

Fuente: Plataforma oficial de Consumer Daily

Artículo | Zhao XI, fotógrafo | Huang Zhiling